Российские лоббисты в США (Статья из Новой Газеты)

Интересная статья Александра Панова в Новой Газете, про то как работают лоббисты в США. Кто, как и за сколько, что то хвалит и продвигает идеи в кабинеты американских законодателей. Статья имеет больше политический контекст, но в то же время будет интересна и тем, кто начинает интересоваться PR’ом и институтом лоббизма в США.
В статье приведён тезис о эффективности PR:

Сегодня к России относятся хуже, чем в 2006 году, когда был заключен контракт с Ketchum, — отмечает Люк О’Брайен (журналист издания Politico). — Чтобы быть эффективным, пиар должен в какой-то мере совпадать с реальностью. Когда же страна применяет силу, чтобы заново предъявлять права на свои бывшие территории, душит инакомыслие внутри и ведет бизнес с коррумпированностью, достойной банановых республик, реальность не особо способствует успешному пиару. Один лоббист, работавший на россиян (он пожелал остаться анонимным, боясь негативных последствий для карьеры), грубо сравнил свою роль с «попытками отполировать дерьмо.

В подтверждение авторитетности PR агенства Ketchum, в статье есть упоминание о роли Ketchum в получение В. Путиным звания «Человек года» по версии журнала Time в 2007 году.

Как сообщает Reuters со ссылкой на бумаги, полученные минюстом, в 2007-м, благодаря усилиям Ketchum, журнал «Тайм» признал Владимира Путина «Человеком года».

Совсем коротко методах работы Ketchum

…зафиксированы неоднократные встречи лоббистов с сотрудниками журнала.

Конечно Я не думаю что лоббисты просто дали взятку сотрудникам Time.
Есть и другие свидетельства работников PR’шиков, в данном случае субподрядчики Ketchum:

Фирма Alston & Bird «на данный момент отчиталась только об одном случае апелляции к политикам — она связалась с ассистентами трех американских чиновников по поводу визита некоего российского вице-премьера». Фирма Venable с 1 ноября 2010 года до 30 апреля 2014 года «разослала семь электронных писем, провела четыре встречи, два раза звонила по телефону и провела две телеконференции», — говорится в статье Politico.

Как видно из последней цитаты, не всё за океаном гладко с культурой труда, даже когда речь идёт о столь серьёзных вещах, как «поправление» имиджа целого государства.

Что бы составить более полное представление, рекомендую почитать статью Кто в США получает жалованье «от Путина»?

QR коды не эффективный рекламный инструмент

Я был в восторге от QR кодов ровно до того момента, как Я начал ими пользоваться в быту, а не для баловства. Сразу оговорюсь, что не считаю QR коды «бесполезной фигнёй». Есть ситуации в которых они очень удобны, но как инструмент рекламы они увы не эффективны. Может Я не прав, но не могу вспомнить, ни одного успешного кейса с применением QR кодов. Мой опыт подтверждают другие.

QR коды как инструмент рекламы
Друг показал динамику заходов на сайт с QR-кодов за 2 месяца во время рекламной кампании в Санкт-Петербурге.
Забудьте про них наконец.
Сохраните этот график у себя в избранном и показывайте каждый раз когда какое-нибудь агентство или дизайнер предложат вам «давайте добавим на макет QR-код».

P. S.
QR-код интегрирован во все рекламные щиты, размещенные на городском транспорте. Их количество исчисляется десятками.

© Николай Белоусов (Madrobots)

Чек-лист для PRщиков

Чек-лист навыков PR-менеджера
Со дня нашей первой встречи с Вероникой Кирилловой в лагере на озере Селигер она понравилась мне как лектор. Подписка на её рассылку была одной из тех вещей о которых Я не жалею. Кроме рекламы услуг своего агенства, в этой рассылке очень много полезной инфы, часть из которой относиться к категории: «Бери и делай».

Как писать пост в блог — Структура поста

1. Заголовок: привлекаем внимание.
Первое что всегда бросается в глаза, это заголовок. Над этим стоит поломать голову, читатель должен захотеть прочесть пос, по тому что большинство вообще читают только заголовки.

2. Вступление: описываем ключевые моменты.
Вступительная часть поста, по сути продолжение заголовка. Если читатель прочёл вступление, то вероятность прочтения текста целиком — многократно возрастает.

3. Изображение 1/2: иллюстрируем ключевые моменты.
Разбавляя текст изображениями, вы облегчаете чтение текста. Длинные предложения читают менее охотно, чем короткие. Картинка в начале поста так же может помочь заинтересовать читателя прочесть текст целиком.

4. Подзаголовок №1: обещаем рассказать много полезной и интересной информации.
В подзаголовке можно рассказать читателю о том, какой классный текст ждёт его впереди. Пообещайте в подзаголовке ему что ни будь, что заинтересует его.

5. Контент №1: делаем ставки на эмоции.
Первая часть вашего контента должна быть эмоционально наполненной. Когда человек находится под воздействием эмоций, проще удержать его внимание, а также проще убедить подписаться на рассылку или сделать покупку.

6. Призыв к действию №1: подбираем цитату для соцсетей.
Именно здесь должны находиться ваши первые цитаты ориентирующиеся на социальные сети, позволяющие каждому посетителю опубликовать понравившийся материал на своей странице в Facebook или Twitter простым нажатием на ссылку, кнопку, выделением текста и пр (попробуйте выделить любой фрагмент текста сейчас). Зачем это необходимо? Людям нравится цитировать авторитетных личностей. Таким образом, предоставляя возможность читателям процитировать вас в сети, вы позиционируете себя, как эксперта. Также благодаря этому вы получаете дополнительный приток трафика из социальных сетей.

7. Подзаголовок №2: еще одно обещание.
Здесь необходимо дать понять читателю, что же именно он узнает, прочитав весь материал — какая именно пошаговая инструкция по достижению заветной цели ждет его впереди. Вы уже сумели его достаточно заинтересовать, теперь пора переходить к главному.

8. Контент №2: раздел инструкций и полезных советов.
Дайте читателю нужный и при этом достаточно простой совет по достижения той или иной цели. Помогите ему добиться результата и его благодарность не будет иметь границ. Качественное выполнение именно этой части статьи позволит позволит обеспечить ей популярность в сети.

9. Призыв к действию №2: покупка или подписка?
Здесь располагается еще один раздел, цель которого склонить посетителя к более активным действиям: заставить подписаться на рассылку или совершить покупку.
Continue reading “Как писать пост в блог — Структура поста” »

Как писать пресс-релизы

Первоисточник Interwork.ru, но Я немного переработал и дополнил

Тема избитая, в данном случае советы касаются оформления текста:

1. Пресс-релиз помещается в само тело электронного письма, либо в присоединенный файл. Пресс-релиз желательно сопроводить каким-то личным обращением к тому, или к тем людям, которые будут его читать. Антипример: письма по типу «Ни здрасьте, ни до свиданья»

2. Вложенные файлы желательно посылать в формате Word или текстовом. Очень нежелательно перегружать файлы графикой. Антипример: одно очень известное предприятие долгое время рассылало пресс-релизы размером в одну страницу в формате Word. Обычный файл такого размере составлял порядка 30 Кб, но в силу того, что здесь же были логотипы и другие украшения, он разрастался до 1 Мб, что заметно увеличивало время на его получение по e-mail.

3. Вложенные файлы очень желательно архивировать, по причинам указанным в пункте 2 Предпочтительны – Zip или Rar. Важно не делать самораспаковывающиеся архивы с расщирением exe, в нормульную компанию они не дойдут 100%.

4. Вложенные файлы очень желательно присылать без вирусов! Антипример: вложенные файлы в исполняемых форматах типа *.exe и ему подобных в редакциях категорически уничтожаются. Из тех же соображений безопасности без прочтения могут уничтожаться письма по типу «Ни здрасьте, ни до свиданья» (см. п. 1), если не ясно от кого они пришли и по какому поводу. Совет: Если Вы посылаете письмо с вложенным файлом даже знакомому человеку, в данном случае, например, редактору газеты, не поленитесь в теле письма указать, что к письму присоединен такой-то файл.
Позитивный пример:
В последнее время становится модным в письмах с вложенным файлом делать приписку о проверке письма на вирусы. Например:
«Данное сообщение и вложенный файл проверены с помощью антивирусного пакета»